回望2024，这一年旅游市集总体发扬强盛人妖，呈现出稳步复苏和万般化的趋势。

一方面是供给的快速收复与增长，而另一方面，是同质化竞争倒逼下的转变与潜能开释，新的跨境游、县域旅游、银发东谈主群以及多巴胺心理破费强劲成为驱动市集增长的新兴能源，有劲鼓舞了行业的提质增效。

此外，也有部分地区及部分企业遇到了增收却未增利的情状。围绕夙昔的一年 ，咱们将会依据行业数据从多个维度为全球分解。

1、机酒供给进步，全民旅游展现新活力

从多方数据来看，2024 年机票和旅社的供给增长情况均发扬显赫。民航方面，中国民航局岁首数据披露2024年人妖度民航游客运载量创历史新高，将达到7.3亿东谈主次，同比2023年增长18%。

就旅社方面而言，在 2023 年年末，国内旅社的客房总和已超越 2019 年。在此基础上，2024 年前三季度就新增了 3.7 万家旅社，旅社的存量范畴握续扩大。

供给进步、价钱回落是市集经济的必要转换，其带来更合理的供需均衡将进一步促进旅游市集可握续发展。

2、出境游首破1亿大关， 三四线城市偏疼短线

2014年，出境旅游东谈主次初度龙套1亿东谈主次大关，达1.07亿东谈主次，增长19.49%。就出境游机票订单的增速而言，三四线城市也超越了一二线城市，同比增长超130%。

相对而言，一二线城市游客在出境游方面资金更为饱胀，是以他们走得更为远处、破费金额更高、出行频次也更为连接，欧洲、澳新等长线场地地备受青睐。而三四线城市游客的出境游主要为短线，在出境游场地地国度TOP20中，有 17 个是短线。三四线城市游客最为钟爱的TOP5 出境场地地则永诀是韩国、泰国、马来西亚、新加坡、日本。

3、免签计谋红利开释 ，超25%海外游客成回头客

2024年，我国不断优化万般计谋（过境免签、区域性入境免签、港口签证等），况且进一步扩大片面免签、互免签证范围，外籍东谈主员来华、在华提供更多便利度。

2024年前11个月，世界各港口入境番邦东谈主同比增长86.2%；其中，通过免签入境东谈主员同比增长123.3%，万般计谋在境表里广受接待。以72/144小时过境免签计谋为例，2024年适用此计谋来华番邦东谈主数目同比上升132.9%。

在 2024 年入境的番邦游客当中，平均每4 东谈主中就有1 东谈主是回头客。入境游订单同比增长超过1倍，享受过境免签计谋的54国入境游订单量同比则增多189%。除北、上、广、深外，成齐、杭州、珠海、重庆、厦门、西安等成为入境游TOP10城市，韩国、泰国、新加坡、日本、马来西亚是入境的主要客源国。

4、“场地地清单”更长，县域游订单同比增长20%

国内轮回方面，一二线城市游客更热衷于来到县城失业游和回乡探亲，带动乡村游订单增长超60%，县域游订单同比增长20%。

除北上广深外，成齐、杭州、重庆、西安、南京、武汉等还是热门旅游场地地，但错峰游、反向游也在2024年流行开来，此外，奉陪着露营、户外徒步等生计花样走红，浙江湖州安吉等县城游深也深受年青东谈主青睐。

携程数据披露，2024年五线及以下城市旅游订单同比增长近20%。每8次飘动中就有1次飞向中小机场（年朦拢量500W以下），更多具有地域风情和特质的中小城市也受到全球的追捧。这也为各地文旅从业者带来启示：在转变文旅营销、升级旅游管事水对等边界提高水平，才能更好地骄气游客关于高质料旅游体验的追求。

5、高净值东谈主群主推增长，旅社订单增长超80%

数据披露，在2024年机票中头等舱和商务舱订单增长率大大增多，比经济舱进步30%，同期，高净值游客行程更远，好意思国、英国、法国、澳大利亚、意大利成为TOP5长线出境场地地，其相应旅社订单量增长更是超过80%。

在现时的文旅市集花样中，追求高品性、个性化的旅游体验成为一种趋势，而高净值会员恰是这一趋势的引颈者和鼓舞者。据有关数据披露，超过五成的携程黑钻、金钻会员在出行频次和年破费金额方面，均呈现出握续高潮的素雅态势。

6、银发破费需求隆盛 ，出游订单同比超22%

去哪儿旅行网数据披露，55岁至65岁的“年青”老年东谈主是出游的实足主力军。他们游玩时辰长、出行距离远、破费才能强，东谈主均俟机频率较高。从本年上半年机票预订情况看，老年游客的东谈主均俟机次数已达到2.14次，较往年有所增多，银发旅游市集出路可期。

同期携程数据披露，2024年，银发东谈主群旅游订单同比增长超22%，同期，其中有31%的银发东谈主群旅游频次是2019年的2倍。

为了迎合这一群体，行业也推出了为银发东谈主群定制的旅行居品和管事，带动银发东谈主群旅社订单同比增长超10%。也稀有据披露，“新银发族”在出游时更留意酬酢体验，多东谈主预订场景占比同比增长了1倍。而“年青”的银发族出游时，更乐意于选拔能骄气酬酢需求、提供高品性管事的特质民宿。

7、演唱会引颈多巴胺经济 ，95后占比近7成

本年，和出境游相似强势回想的还有明星演唱会，随着偶像的脚步走南闯北，已成为本年不少年青东谈主的旅行热门。旅游+”这种将旅游与演唱会、赛事、展演等汇集拢的模式，已徐徐成为了年青东谈主酬酢中的“硬通货”。在 2024 年，心理旅游更是犹如火山喷发一般，达成了惊东谈主的爆发。

2024 年展演类门票的销量呈现出井喷式增长，增长率高达 414%。而95后客群在购票群体中占比近7成，由此看来，年青东谈主关于体验式破费以及心理旅游的沉湎与喜欢，为旅游市集拓展体验式破费场景注入了庞杂而簇新的能源。这意味着旅游市集不再只是局限于传统的不雅光游览，而是愈加留意游客的热诚需乞降个性化体验。

值得一提的是，更多年青东谈主开动打“飞的”境外看上演，携程数据披露放洋不雅演订单同比增长193%，内地游客最喜欢赶赴中国香港、中国澳门、曼谷、仁川、大阪、新加坡等这些城市看上演。

8、旅社体验更多彩 ，宠物旅社订单同比增长23%

游客在旅社的住宿体验愈发丰富多彩。携程数据披露，2024年宠物友好型旅社的订单同比增23%，电竞主题房的订单量同比增长近3成，而且70%订单来自90后和00后。

旅社已不再只是是供东谈主休憩的场面，更是集饮食、文娱、洞开、游戏于一体的抽象空间。在饮食方面，好多旅社为了骄气那些好意思食爱好者的味蕾需求，为他们提供来自世界各地的邃密好意思食。

在线伦理片

同期，越来越多的游客不再惬心将我方的爱宠留在家中，而是选拔带上它们一同出游，去恍悟各地的好意思景，感受不同的风土情面。这种趋势的兴起，使得势物旅社徐徐成为了旅游行业的标配。

此外专为电竞爱好者们量身打造的电竞主题旅社、主题房，配备了高性能的计较机和专科的游戏关节，让玩家们在享受称心住宿之时，也粗略尽情地组队酣战。

总的来说，2024年的旅游市集发扬出多元化和个性化的特征，万般新兴趋势和破费模式正在塑造一个愈加丰富和万般的旅游环境。在此基础上，2025 年，旅游业仍将保管谨慎的增长态势，各地仍会“侵略尽头”。不错预思，跨境游仍将充任旅游业的增长引擎，旅行多元化、碎屑化的趋势也将进一步真切人妖，但愿全球能从中寻找到各自的流量密码。